Portal Publicidade - 35 Anos!

Para mostrar sua trajetória de sucesso, a Portal Publicidade abre, pela primeira vez, seus arquivos para que a comunidade possa saber tudo o que já foi feito pela agência. Entre os dias 21 e 25 de Outubro, o Espaço Iguatemi, no Shopping Iguatemi Campinas, recebe uma mostra inédita sobre os 35 anos da Portal. São mais de 40 painéis com peças publicitárias, depoimentos e cases desenvolvidos ao longo de sua história.
No coquetel de abertura da exposição foi lançado um livro, onde 35 atuais e ex-funcionários deram seus depoimentos contando suas experiências, que muitas vezes se fundem com a trajetória da própria agência. Posso dizer que tenho muito orgulho de ter feito parte dessa história nos 9 anos em que trabalhei lá.
Como parte da comemoração, a agência reeditará o Prêmio Portal Novos Talentos, que premia os melhores trabalhos de alunos de Publicidade e Propaganda, das principais faculdades de Campinas.
Parabéns Portal, e que venha os próximos 35 anos!

O QUE É “PERKONOMICS”?

“Perkonomics” (numa tradução livre, “a economia do benefício”) é uma sub-tendência de acrescentar mais benefícios e privilégios aos benefícios “regulares” oferecidos pelas marcas. É satisfazer os consumidores além de seus desejos, oferecendo mais status e/ou conveniência. Para as empresas, é a saída para escapar da “comoditização” e mostrar empatia, em mercados tão competitivos como o que vivemos.

As palavras-chave dessa tendência são: STATUS, CONVENIÊNCIA e EMPATIA:

STATUS
Acesso exclusivo a privilégios e experiências. Companhias aéreas, com suas salas VIPs e serviços diferenciados, são um bom exemplo de pioneirismo no “perkonomics”.

CONVENIÊNCIA
Tempo! Qualquer coisa que for feita para otimizar o tempo é valorizada pelo consumidor. Alguns inclusive arriscam dizer que sentem mais falta de tempo do que dinheiro. Algumas empresas atentas a isso, como salões de beleza e academias, já funcionam 24h por dia.

EMPATIA
Compreensão e uma dose extra de gentileza são muito apreciadas pelos consumidores.

Oferecer mais conveniência e benefícios ao consumidor proporciona uma série de vantagens às marcas, como por exemplo, tornar-se uma “lovemark” e ser “exclusiva” na mente do consumidor, levando-o à lealdade. Além disso, provoca o boca-a-boca, as pessoas falarão bem da sua marca e indicarão para outros consumidores. Sem contar que podem melhorar as percepções e associações em relação à marca e torná-la mais desejável.

No Brasil, já temos alguns exemplos, como Seguradoras que oferecem serviço de indicação de profissionais para manutenção doméstica - pura conveniência. A VISA, que em parcerias com casas de espetáculos, oferece preços e condições especiais, assentos privilegiados exclusivos para os clientes da administradora – é claro!

Em suma, “perkonomics” não tem a intenção de mudar a natureza do negócio, mas simplesmente surpreender o consumidor até mesmo com pequenas idéias, fáceis de serem implementadas e de baixo custo.

Seja o primeiro a oferecer algo diferente ao seu consumidor e se surpreenda com os resultados.