quarta-feira, 21 de janeiro de 2009

Crise X Oportunidade - Parte II

Já está disponível no site oficial da Coca-Cola, os filmes e imagens que traduzem o novo posicionamento da marca através do conceito "Open Hapiness" (vide post anterior). A campanha foi criada pela Wieden+Kennedy, agência global da marca desde 2006.




















terça-feira, 20 de janeiro de 2009

Crise X Oportunidade

Em minhas aulas de Marketing, quando discutimos a importância da análise de cenários e seus impactos para os negócios, costumo dizer que, mesmo em momentos de crise, há os que choram e os que vendem lenços. Ou seja, mesmo em épocas de turbulência, há sempre oportunidades a serem aproveitadas.

Inclusive há um livro, bastante interessante, que se chama "Crise e Oportunidade - Em chinês e nos negócios essas duas palavras são uma só" da Amália Sina - Editora Saraiva, que aborda justamente o fato de que é em momentos de crise é que somos forçados a pensar diferente, arriscar mais e encontrar novas soluções. Afinal, essa é a única alternativa possível.

Que a crise é séria e está afetando todos os negócios com maior ou menor intensidade é fato, não há como negar. Mas o que particularmente me incomoda são empresas (e pessoas) só falando em crise e usando-a como desculpa para as metas não alcançadas. Temos que tratar a crise do tamanho que ela é e, se temos um limão, uma boa limonada devemos fazer. É nesse momento que os investimentos devem ser mantidos, com maior direcionamento, mais cauteloso, mas que sejam mantidos. Afinal, não há retorno sem investimento.

Aí começo a falar de otimismo, de fazer as coisas acontecerem, de encontrar novas perguntas e novas respostas. E sei que muitos compartilham dessa disposição de ver as coisas de uma outra forma.

Nos últimos dias, por exemplo, a Coca-Cola comunicou seu novo slogan, em nível mundial: "Open Happiness", ou "Abra a Felicidade", numa tradução livre. A intenção é levar uma mensagem de conforto e otimismo, na tentativa de neutralizar o pessimismo dos consumidores. A primeria campanha deve ir ao ar nos próximos dias, inclusive com previsão de veiculação no Super Bowl, o espaço publicitário mais caro do mundo.

No Brasil, a empresa lançou um novo filme na semana passada, o Big Splash. O filme é contagiante e está sendo veiculado na América Latina, Japão e Itália. Segundo o Diretor de Marketing da empresa, Ricardo Fort, o vídeo mostra, de forma lúdica, o poder transformador das atitudes positivas. Nele, a Coca-Cola protagoniza uma “explosão” de positividade que espalha um efeito transformador fabuloso e provoca uma nova realidade, levando cor ao que era cinza e vida ao que era árido. No desfecho, o filme reforça o poder que cada um tem para construir um mundo melhor, com a mensagem “Sua felicidade transforma”.

Assista ao comercial de 1 minuto. Vale a pena.

Outras empresas internacionalmente conhecidas, como a própria Pepsi, também estão seguindo essa onda de otimismo, apoiada pela promessa de mudança de Barack Obama etc.

Eu, particularmente, gosto desse conceito. E você?

Power4Life - Anúncio de oportunidade da Philips

20 de Janeiro de 2009, certamente um dia histórico, dia em que Barack Obama tomou posse como Presidente dos Estados Unidos.

A DDB de Londres criou um anúncio para a Philips, veiculado hoje - dia 20, em vários jornais de circulação nacional na Inglaterra, que comemora a posse de Barack Obama, e também "cutuca" George Bush.

O título diz: "Power4Life. Para toda vez que você perder o poder." Trata-se de um carregador portátil para diversos equipamentos eletrônicos.

Isso é o que eu chamo de um anúncio de oportunidade. :-)

Veja abaixo.




P.S.: Dica do meu amigo Eurico Palazzo.


sábado, 3 de janeiro de 2009

Que venha 2009!

Mais um ano chegou, e com ele inúmeras previsões econômicas, políticas, comportamentais etc. Concentrando-se um pouco nas tendências de consumo, tenho lido (e constatado) que o consumidor está dando mais valor ao seu rico dinheirinho e sendo altamente seletivo em suas escolhas. A essa tendência tem-se dado o nome de "Neofrugalismo", ou seja, consumo moderado e consciente.

As pessoas têm valorizado ficar mais dentro de casa, como forma de economia, porém investindo em conforto e entretenimento. Como já disse Faith Popcorn em uma de suas 16 tendências, a do Encasulamento, a qual afirma que a segurança e o conforto do lar é o que importa. Com isso, nunca se vendeu tantas TVs de LCD e Plasma, nem computadores pessoais que se tornam centrais de entretenimento, casas em condomínios fechados e até mesmo sistemas de segurança residenciais.

Enfim, dentro do Neofrugalismo (ou não), espero que 2009 seja um ano de consumo consciente, muita saúde, paz e sucesso para todos. Minha resolução de ano novo é curtir os pequenos prazeres da vida, como curtir minha família, jogar conversa fora, fazer refeições com calma, realizar trabalhos sociais, exercitar o corpo e a mente, ficar mais em casa, viajar sem compromisso, ouvir uma boa música e tomar um bom vinho. Quero também trabalhar bastante, mas menos que no ano passado e sabendo delegar. Quero ter sucesso, mas também acompanhar o crescimento da minha filha. Quero ter dinheiro, mas apenas o suficiente para curtir esses pequenos prazeres da vida.

Será que dá tempo?

Que venha 2009!

.