Carlton Draught X Brahma 120 Anos - Qualquer semelhança é mera coincidência?

Vejam abaixo os comerciais da cerveja australiana Carlton Draught, premiada com leão de ouro em Cannes em 2007, e o recém-veiculado filme comemorativo da Brahma pelos seus 120 anos.

Os objetivos são diferentes mas a forma de passar a mensagem... será que qualquer semelhança é mera coincidência?

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A Cultura Regional e o Marketing

Que o Brasil é formado por vários "Brasis" a gente já sabe. Quem nunca se deparou com verdadeiros "dialetos" em determinadas regiões, que às vezes nos faz pensar se ainda vivemos no mesmo país?

A regionalização é muito forte por aqui. Além da língua, observamos certos costumes e tradições muito característicos de cada região. Isso se explica pela intensa miscigenação de povos de origem indígena, portuguesa e sul-africana.

Como sugestão do Luis Felipe Wolf, resolvi abordar o tema usando o Festival de Parintins, no Amazonas, como exemplo. O festival é reconhecido como o segundo maior evento folclórico do país (atrás apenas do Carnaval), e consiste em uma "disputa folclórica" entre as Associações "Garantido" (Vermelho) e "Caprichoso" (Azul), como o objetivo de valorizar o Boi-Bumbá. São 3 noites de festa com apresentações numa arena a qual eles chamam de bumbódromo. :-)

A rivalidade é tão intensa entre as duas associações e a questão das cores tão respeitada, que se chega ao ponto da equipe azul não consumir produtos cuja marca seja vermelha por exemplo. E o inverso também é verdadeiro.

Vejam as fotos abaixo do festival e observem no detalhe a marca do Bradesco (reconhecidamente vermelha), mas na torcida do Caprichoso se apresenta em azul. Interessante não?!










Mas tão ou mais curioso que isso é ver uma marca mundial, como Coca-Cola, patrocinadora do evento há alguns anos, tendo que se adaptar a essa sub-cultura e desenvolver embalagens e ações de comunicação específicas para o festival.


Vejam as imagens (conseguidas na internet) abaixo:







Observem na foto acima que a marca da Kaiser também teve a sua cor alterada.

Nas minhas pesquisas sobre o assunto, vi que o Festival de Parintins não foi a primeira adaptação que a marca Coca-Cola sofreu. Ela também foi alterada quando patrocinou o time de futebol Grêmio-RS. Lá, a cor do time também é azul. Mas outra forte razão para a mudança foi o fato que o "arqui-rival" do Grêmio, o Internacional, tem como cor predominante o vermelho.


E vocês, conhecem alguma marca que teve que fazer alguma adaptação devido à uma questão cultural? Tem fotos? Então me mande, que eu publico aqui.

Atendendo aos pedidos dos meus alunos, estou publicando o vídeo do Walter Longo sobre Inovação na Comunicação no Fórum Mundial da Inovação ocorrido em São Paulo, no início desse ano.
O tema é, sem dúvida, muito interessante e atual, e vale a pena ser discutido.

Como diz Walter Longo em sua palestra, inovação é fazer o mesmo, mas de uma forma que ninguém tenha feito antes. É quebrar paradigmas! E toda vez que penso nisso, a primeira marca que me vem a cabeça é o Google, praticamente sinônimo de inovação.

O Google revolucionou a forma como nos relacionamos com a internet nos seus sistemas de busca, se tornou uma das marcas mais valiosas do mundo em menos de 10 anos, criou uma série de serviços como Google Maps, Google Docs, Google Earth, o próprio Blogger e por aí vai. A última idéia que eles lançaram foi instalar servidores em alto-mar. Isso mesmo... eles estão tentado autorização para instalar servidores em navios que ficariam em alto mar. O detalhe: a energia necessária para o funcionamento dos servidores seria gerada a partir das ondas. Com isso, eles economizariam em energia, seriam ambientalmente responsáveis e, além de tudo, não pagariam impostos, já que instalações em alto-mar são isentas.

Isso é o que eu chamo de inovação!

Ah, abaixo segue o vídeo do Walter Longo.