Abaixo está mais um dos comerciais da Coca-Cola da campanha Open Happiness, intitulado "Heist". Foi veiculado no Super Bowl no mês passado. Criação da Wieden + Kennedy.
Produção impecável!
P.S.: Mais uma dica do Eurico Palazzo.
sexta-feira, 6 de março de 2009
quinta-feira, 26 de fevereiro de 2009
Garanta outros carnavais. Se beber, não dirija!
Carnaval é tempo de muita alegria e diversão. Mas também é tempo de conscientização. Uma ação de marketing bem interessante foi realizada em Sorocaba, interior de São Paulo, nesse último carnaval.
Um carro completamente destruído foi colocado no canteiro central em uma das principais avenidas da cidade, o que acarretou lentidão no trânsito e muito "buchicho". Alguns dias depois a revelação: uma faixa com o texto "Garanta outros carnavais. Se beber, não dirija!" anunciava uma campanha de conscientização para o período do carnaval. Assinada pela URBES - Trânsito e Transportes e pela Prefeitura de Sorocaba, essa ação custou muito pouco, foi de alto impacto e deu o que falar.
Além do carro na avenida, os foliões receberam bandanas e kits com sacolinhas para o câmbio de carro e flyers nos pontos de maior tráfego e também nos blocos de rua.
Um carro completamente destruído foi colocado no canteiro central em uma das principais avenidas da cidade, o que acarretou lentidão no trânsito e muito "buchicho". Alguns dias depois a revelação: uma faixa com o texto "Garanta outros carnavais. Se beber, não dirija!" anunciava uma campanha de conscientização para o período do carnaval. Assinada pela URBES - Trânsito e Transportes e pela Prefeitura de Sorocaba, essa ação custou muito pouco, foi de alto impacto e deu o que falar.
Além do carro na avenida, os foliões receberam bandanas e kits com sacolinhas para o câmbio de carro e flyers nos pontos de maior tráfego e também nos blocos de rua.
quinta-feira, 12 de fevereiro de 2009
Coca-Cola vai investir R$ 1,75 bilhão no Brasil em 2009
Notícia publicada no Portal Exame em 12.02:
Coca-Cola vai investir R$ 1,75 bilhão no Brasil em 2009
Apesar da crise global, empresa mantém crescimento contínuo e aumenta seu investimento neste ano
O presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa, anunciou nesta quinta-feira (12/02) que a empresa vai investir 1,75 bilhão de reais no país em 2009. O valor é 16,6% superior ao investido no ano passado, equivalente a 1,5 bilhão de reais. A Coca-Cola manteve o seu ciclo de crescimento iniciado em 2004 e fechou 2008 com um aumento de 7% nas vendas, alcançando um total de 9 bilhões de litros de bebidas não-alcoólicas e um faturamento de 15 bilhões de reais.
Os resultados positivos da empresa são fruto de investimentos em marketing, lançamentos de produtos e embalagens, como o i9, hidrotônico nos sabores tangerina e limão, e a Coca-Cola Zero, que se consolidou como o maior refrigerante sem açucar do Brasil.
Apesar da crise global, Xiemar Zarazúa está otimista. "Entendemos que 2009 tenderá a ser um ano mais desafiador em função da crise, mas optamos por aumentar nossos investimentos e continuar fortalecendo a operação no país, em linha com nossa visão de longo prazo. Revisamos nossos orçamentos para direcionar o máximo de recursos para investirmos no mercado, pois acreditamos que assim, estaremos preparados para o futuro e para a retomada de crescimento que certamente virá depois do período de crise", explica.
Isso vai ao encontro do que eu venho postado aqui no blog. Muitas empresas acreditam que, em momentos de crise, o investimento em marketing e comunicação deve ser reduzido (quando não, cortado!). Acredito que esse é o momento que realmente não se deve parar de investir, para que a marca continue presente e sendo lembrada. Afinal, a crise não é para sempre!
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Coca-Cola vai investir R$ 1,75 bilhão no Brasil em 2009
Apesar da crise global, empresa mantém crescimento contínuo e aumenta seu investimento neste ano
O presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa, anunciou nesta quinta-feira (12/02) que a empresa vai investir 1,75 bilhão de reais no país em 2009. O valor é 16,6% superior ao investido no ano passado, equivalente a 1,5 bilhão de reais. A Coca-Cola manteve o seu ciclo de crescimento iniciado em 2004 e fechou 2008 com um aumento de 7% nas vendas, alcançando um total de 9 bilhões de litros de bebidas não-alcoólicas e um faturamento de 15 bilhões de reais.
Os resultados positivos da empresa são fruto de investimentos em marketing, lançamentos de produtos e embalagens, como o i9, hidrotônico nos sabores tangerina e limão, e a Coca-Cola Zero, que se consolidou como o maior refrigerante sem açucar do Brasil.
Apesar da crise global, Xiemar Zarazúa está otimista. "Entendemos que 2009 tenderá a ser um ano mais desafiador em função da crise, mas optamos por aumentar nossos investimentos e continuar fortalecendo a operação no país, em linha com nossa visão de longo prazo. Revisamos nossos orçamentos para direcionar o máximo de recursos para investirmos no mercado, pois acreditamos que assim, estaremos preparados para o futuro e para a retomada de crescimento que certamente virá depois do período de crise", explica.
Isso vai ao encontro do que eu venho postado aqui no blog. Muitas empresas acreditam que, em momentos de crise, o investimento em marketing e comunicação deve ser reduzido (quando não, cortado!). Acredito que esse é o momento que realmente não se deve parar de investir, para que a marca continue presente e sendo lembrada. Afinal, a crise não é para sempre!
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quarta-feira, 21 de janeiro de 2009
Crise X Oportunidade - Parte II
Já está disponível no site oficial da Coca-Cola, os filmes e imagens que traduzem o novo posicionamento da marca através do conceito "Open Hapiness" (vide post anterior). A campanha foi criada pela Wieden+Kennedy, agência global da marca desde 2006.
terça-feira, 20 de janeiro de 2009
Crise X Oportunidade
Em minhas aulas de Marketing, quando discutimos a importância da análise de cenários e seus impactos para os negócios, costumo dizer que, mesmo em momentos de crise, há os que choram e os que vendem lenços. Ou seja, mesmo em épocas de turbulência, há sempre oportunidades a serem aproveitadas.
Inclusive há um livro, bastante interessante, que se chama "Crise e Oportunidade - Em chinês e nos negócios essas duas palavras são uma só" da Amália Sina - Editora Saraiva, que aborda justamente o fato de que é em momentos de crise é que somos forçados a pensar diferente, arriscar mais e encontrar novas soluções. Afinal, essa é a única alternativa possível.
Que a crise é séria e está afetando todos os negócios com maior ou menor intensidade é fato, não há como negar. Mas o que particularmente me incomoda são empresas (e pessoas) só falando em crise e usando-a como desculpa para as metas não alcançadas. Temos que tratar a crise do tamanho que ela é e, se temos um limão, uma boa limonada devemos fazer. É nesse momento que os investimentos devem ser mantidos, com maior direcionamento, mais cauteloso, mas que sejam mantidos. Afinal, não há retorno sem investimento.
Aí começo a falar de otimismo, de fazer as coisas acontecerem, de encontrar novas perguntas e novas respostas. E sei que muitos compartilham dessa disposição de ver as coisas de uma outra forma.
Nos últimos dias, por exemplo, a Coca-Cola comunicou seu novo slogan, em nível mundial: "Open Happiness", ou "Abra a Felicidade", numa tradução livre. A intenção é levar uma mensagem de conforto e otimismo, na tentativa de neutralizar o pessimismo dos consumidores. A primeria campanha deve ir ao ar nos próximos dias, inclusive com previsão de veiculação no Super Bowl, o espaço publicitário mais caro do mundo.
No Brasil, a empresa lançou um novo filme na semana passada, o Big Splash. O filme é contagiante e está sendo veiculado na América Latina, Japão e Itália. Segundo o Diretor de Marketing da empresa, Ricardo Fort, o vídeo mostra, de forma lúdica, o poder transformador das atitudes positivas. Nele, a Coca-Cola protagoniza uma “explosão” de positividade que espalha um efeito transformador fabuloso e provoca uma nova realidade, levando cor ao que era cinza e vida ao que era árido. No desfecho, o filme reforça o poder que cada um tem para construir um mundo melhor, com a mensagem “Sua felicidade transforma”.
Assista ao comercial de 1 minuto. Vale a pena.
Inclusive há um livro, bastante interessante, que se chama "Crise e Oportunidade - Em chinês e nos negócios essas duas palavras são uma só" da Amália Sina - Editora Saraiva, que aborda justamente o fato de que é em momentos de crise é que somos forçados a pensar diferente, arriscar mais e encontrar novas soluções. Afinal, essa é a única alternativa possível.
Que a crise é séria e está afetando todos os negócios com maior ou menor intensidade é fato, não há como negar. Mas o que particularmente me incomoda são empresas (e pessoas) só falando em crise e usando-a como desculpa para as metas não alcançadas. Temos que tratar a crise do tamanho que ela é e, se temos um limão, uma boa limonada devemos fazer. É nesse momento que os investimentos devem ser mantidos, com maior direcionamento, mais cauteloso, mas que sejam mantidos. Afinal, não há retorno sem investimento.
Aí começo a falar de otimismo, de fazer as coisas acontecerem, de encontrar novas perguntas e novas respostas. E sei que muitos compartilham dessa disposição de ver as coisas de uma outra forma.
Nos últimos dias, por exemplo, a Coca-Cola comunicou seu novo slogan, em nível mundial: "Open Happiness", ou "Abra a Felicidade", numa tradução livre. A intenção é levar uma mensagem de conforto e otimismo, na tentativa de neutralizar o pessimismo dos consumidores. A primeria campanha deve ir ao ar nos próximos dias, inclusive com previsão de veiculação no Super Bowl, o espaço publicitário mais caro do mundo.
No Brasil, a empresa lançou um novo filme na semana passada, o Big Splash. O filme é contagiante e está sendo veiculado na América Latina, Japão e Itália. Segundo o Diretor de Marketing da empresa, Ricardo Fort, o vídeo mostra, de forma lúdica, o poder transformador das atitudes positivas. Nele, a Coca-Cola protagoniza uma “explosão” de positividade que espalha um efeito transformador fabuloso e provoca uma nova realidade, levando cor ao que era cinza e vida ao que era árido. No desfecho, o filme reforça o poder que cada um tem para construir um mundo melhor, com a mensagem “Sua felicidade transforma”.
Assista ao comercial de 1 minuto. Vale a pena.
Outras empresas internacionalmente conhecidas, como a própria Pepsi, também estão seguindo essa onda de otimismo, apoiada pela promessa de mudança de Barack Obama etc.
Eu, particularmente, gosto desse conceito. E você?
Power4Life - Anúncio de oportunidade da Philips
20 de Janeiro de 2009, certamente um dia histórico, dia em que Barack Obama tomou posse como Presidente dos Estados Unidos.
A DDB de Londres criou um anúncio para a Philips, veiculado hoje - dia 20, em vários jornais de circulação nacional na Inglaterra, que comemora a posse de Barack Obama, e também "cutuca" George Bush.
O título diz: "Power4Life. Para toda vez que você perder o poder." Trata-se de um carregador portátil para diversos equipamentos eletrônicos.
Isso é o que eu chamo de um anúncio de oportunidade. :-)
Veja abaixo.
P.S.: Dica do meu amigo Eurico Palazzo.
A DDB de Londres criou um anúncio para a Philips, veiculado hoje - dia 20, em vários jornais de circulação nacional na Inglaterra, que comemora a posse de Barack Obama, e também "cutuca" George Bush.
O título diz: "Power4Life. Para toda vez que você perder o poder." Trata-se de um carregador portátil para diversos equipamentos eletrônicos.
Isso é o que eu chamo de um anúncio de oportunidade. :-)
Veja abaixo.
P.S.: Dica do meu amigo Eurico Palazzo.
sábado, 3 de janeiro de 2009
Que venha 2009!
Mais um ano chegou, e com ele inúmeras previsões econômicas, políticas, comportamentais etc. Concentrando-se um pouco nas tendências de consumo, tenho lido (e constatado) que o consumidor está dando mais valor ao seu rico dinheirinho e sendo altamente seletivo em suas escolhas. A essa tendência tem-se dado o nome de "Neofrugalismo", ou seja, consumo moderado e consciente.
As pessoas têm valorizado ficar mais dentro de casa, como forma de economia, porém investindo em conforto e entretenimento. Como já disse Faith Popcorn em uma de suas 16 tendências, a do Encasulamento, a qual afirma que a segurança e o conforto do lar é o que importa. Com isso, nunca se vendeu tantas TVs de LCD e Plasma, nem computadores pessoais que se tornam centrais de entretenimento, casas em condomínios fechados e até mesmo sistemas de segurança residenciais.
Enfim, dentro do Neofrugalismo (ou não), espero que 2009 seja um ano de consumo consciente, muita saúde, paz e sucesso para todos. Minha resolução de ano novo é curtir os pequenos prazeres da vida, como curtir minha família, jogar conversa fora, fazer refeições com calma, realizar trabalhos sociais, exercitar o corpo e a mente, ficar mais em casa, viajar sem compromisso, ouvir uma boa música e tomar um bom vinho. Quero também trabalhar bastante, mas menos que no ano passado e sabendo delegar. Quero ter sucesso, mas também acompanhar o crescimento da minha filha. Quero ter dinheiro, mas apenas o suficiente para curtir esses pequenos prazeres da vida.
Será que dá tempo?
Que venha 2009!
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As pessoas têm valorizado ficar mais dentro de casa, como forma de economia, porém investindo em conforto e entretenimento. Como já disse Faith Popcorn em uma de suas 16 tendências, a do Encasulamento, a qual afirma que a segurança e o conforto do lar é o que importa. Com isso, nunca se vendeu tantas TVs de LCD e Plasma, nem computadores pessoais que se tornam centrais de entretenimento, casas em condomínios fechados e até mesmo sistemas de segurança residenciais.
Enfim, dentro do Neofrugalismo (ou não), espero que 2009 seja um ano de consumo consciente, muita saúde, paz e sucesso para todos. Minha resolução de ano novo é curtir os pequenos prazeres da vida, como curtir minha família, jogar conversa fora, fazer refeições com calma, realizar trabalhos sociais, exercitar o corpo e a mente, ficar mais em casa, viajar sem compromisso, ouvir uma boa música e tomar um bom vinho. Quero também trabalhar bastante, mas menos que no ano passado e sabendo delegar. Quero ter sucesso, mas também acompanhar o crescimento da minha filha. Quero ter dinheiro, mas apenas o suficiente para curtir esses pequenos prazeres da vida.
Será que dá tempo?
Que venha 2009!
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