Carlton Draught X Brahma 120 Anos - Qualquer semelhança é mera coincidência?

Vejam abaixo os comerciais da cerveja australiana Carlton Draught, premiada com leão de ouro em Cannes em 2007, e o recém-veiculado filme comemorativo da Brahma pelos seus 120 anos.

Os objetivos são diferentes mas a forma de passar a mensagem... será que qualquer semelhança é mera coincidência?

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A Cultura Regional e o Marketing

Que o Brasil é formado por vários "Brasis" a gente já sabe. Quem nunca se deparou com verdadeiros "dialetos" em determinadas regiões, que às vezes nos faz pensar se ainda vivemos no mesmo país?

A regionalização é muito forte por aqui. Além da língua, observamos certos costumes e tradições muito característicos de cada região. Isso se explica pela intensa miscigenação de povos de origem indígena, portuguesa e sul-africana.

Como sugestão do Luis Felipe Wolf, resolvi abordar o tema usando o Festival de Parintins, no Amazonas, como exemplo. O festival é reconhecido como o segundo maior evento folclórico do país (atrás apenas do Carnaval), e consiste em uma "disputa folclórica" entre as Associações "Garantido" (Vermelho) e "Caprichoso" (Azul), como o objetivo de valorizar o Boi-Bumbá. São 3 noites de festa com apresentações numa arena a qual eles chamam de bumbódromo. :-)

A rivalidade é tão intensa entre as duas associações e a questão das cores tão respeitada, que se chega ao ponto da equipe azul não consumir produtos cuja marca seja vermelha por exemplo. E o inverso também é verdadeiro.

Vejam as fotos abaixo do festival e observem no detalhe a marca do Bradesco (reconhecidamente vermelha), mas na torcida do Caprichoso se apresenta em azul. Interessante não?!










Mas tão ou mais curioso que isso é ver uma marca mundial, como Coca-Cola, patrocinadora do evento há alguns anos, tendo que se adaptar a essa sub-cultura e desenvolver embalagens e ações de comunicação específicas para o festival.


Vejam as imagens (conseguidas na internet) abaixo:







Observem na foto acima que a marca da Kaiser também teve a sua cor alterada.

Nas minhas pesquisas sobre o assunto, vi que o Festival de Parintins não foi a primeira adaptação que a marca Coca-Cola sofreu. Ela também foi alterada quando patrocinou o time de futebol Grêmio-RS. Lá, a cor do time também é azul. Mas outra forte razão para a mudança foi o fato que o "arqui-rival" do Grêmio, o Internacional, tem como cor predominante o vermelho.


E vocês, conhecem alguma marca que teve que fazer alguma adaptação devido à uma questão cultural? Tem fotos? Então me mande, que eu publico aqui.

Atendendo aos pedidos dos meus alunos, estou publicando o vídeo do Walter Longo sobre Inovação na Comunicação no Fórum Mundial da Inovação ocorrido em São Paulo, no início desse ano.
O tema é, sem dúvida, muito interessante e atual, e vale a pena ser discutido.

Como diz Walter Longo em sua palestra, inovação é fazer o mesmo, mas de uma forma que ninguém tenha feito antes. É quebrar paradigmas! E toda vez que penso nisso, a primeira marca que me vem a cabeça é o Google, praticamente sinônimo de inovação.

O Google revolucionou a forma como nos relacionamos com a internet nos seus sistemas de busca, se tornou uma das marcas mais valiosas do mundo em menos de 10 anos, criou uma série de serviços como Google Maps, Google Docs, Google Earth, o próprio Blogger e por aí vai. A última idéia que eles lançaram foi instalar servidores em alto-mar. Isso mesmo... eles estão tentado autorização para instalar servidores em navios que ficariam em alto mar. O detalhe: a energia necessária para o funcionamento dos servidores seria gerada a partir das ondas. Com isso, eles economizariam em energia, seriam ambientalmente responsáveis e, além de tudo, não pagariam impostos, já que instalações em alto-mar são isentas.

Isso é o que eu chamo de inovação!

Ah, abaixo segue o vídeo do Walter Longo.

Coca-Cola lança garrafa de alumínio em ação mundial

A Coca-Cola, patrocinadora oficial das Olimpíadas desde 1928, revestiu sua tradicional garrafa de 250 ml com grafismo e música, visando entregar junto com o produto mensagens positivas, através da coleção “WE8 – União de dois mundos”. Trata-se de uma série limitada, em oito versões de garrafas feitas em alumínio.
A criação da coleção é assinada pelos maiores designers da China que expressaram nas embalagens temas relacionados à “Felicidade”, “Perseverança”, “Paz Mundial”, “Momentos Alegres”, “Otimismo”, “Mundo Saudável”, “Harmonia Global” e “Solidariedade”. Além dos desenhos dos artistas, músicos compuseram oito canções que podem ser ouvidas no site www.cocacola.com.br/lesteaoeste.
Cada garrafa será lançada em um país e no Brasil a escolhida foi “Harmonia Global”, assinada por Xiao Xue e música do DJ Tiësto. A garrafa temática de alumínio Coca-Cola – disponível a partir do dia 15 de agosto -, só poderá ser comprada na rede de cinemas Cinermark, adquirindo o combo Mega e mais R$ 1,00.



Notícia publicada pelo Mundo do Marketing em 14/08/2008.

Ambush Marketing???

Tenho visto várias reportagens sobre o que o governo chinês tem feito para coibir as ações de marketing de guerrilha, tão comuns em eventos de grande proporção como as Olimpíadas.

Mas o que me chamou a atenção foi o post de Renata Roth, do Blog Diário de Bordo do MM Online, que retrata o que os "não-patrocinadores", como Nike, estão fazendo para ter as suas marcas mais do que presentes durante os jogos, sem ser considerado "ambush marketing".

A marca está fortemente presente através de suas grandiosas lojas e exposições sobre esporte em locais públicos, como shoppings em Pequim. Uma maneira interessante de manter sua imagem forte na mente dos consumidores.

Vejam as fotos:

Para ver essa e outras matérias sobre ações de marketing em Pequim, vale a pena acompanhar o blog: http://www.meioemensagem.com.br/diariodebordo/beijing2008/

Fórum Internacional Aba Branding

Acontece nos próximos dias 26 e 27 de Agosto o Aba Branding, um dos maiores fóruns de construção de marca do Brasil, promovido pela Aba - Associação Brasileira de Anunciantes.

Objetivo
Discutir e apresentar as técnicas e ferramentas mais avançadas de Branding.O evento contará com a participação de renomados profissionais de várias áreas ligadas ao Branding que irão expor suas idéias e experiências no processo de construção de marcas.
Apresentação de “cases” brasileiros e internacionais de marcas que se transformaram em importante diferencial competitivo para empresas de diferentes setores. Entre os “cases” a serem apresentados teremos Bradesco, Vale, Google, Burger King e a construção de marca corporativa pela Unilever.
Presença internacional de Miguel Santos da Brandia Central de Portugal e Julian Boulding - CEO e fundador da Thenetworkone maior rede de agências independentes do mundo.
Apresentação dos resultados da Pesquisa ABA/Top Brands 2008, mesa redonda sobre avaliação financeira de marcas e sobre o comprometimento dos CEOs com a gestão da marca.

Maiores informações: http://www.aba.com.br/

Marketing nas Olimpíadas de Pequim

As Olimpíadas começaram e, com ela, uma avalanche de ações de marketing e comunicação. Além dos patrocinadores oficiais, como McDonald´s, GE, Samsung e Visa, outras marcas como Olympikus e Claro fazem o seu melhor para aumentar a lembrança na mente do consumidor, agregar valores como união e internacionalidade, ganhar visibilidade e, é claro, aumentar as vendas e o market share.

A Samsung por exemplo criou, através do patrocínio de atletas das mais variadas modalidades, o Time Medalha Azul. A marca está presente nos uniformes e a imagem dos atletas também é utilizada em suas ações. Segundo o diretor de marketing da empresa, "patrocinar o esporte brasileiro é uma ferramenta para mostrar que a empresa está no Brasil para investir e não passar a imagem de uma marca que só traz campanhas de fora”. O marketing da Samsung é dividido principalmente entre esportes e ações no ponto-de-venda. Com foco na prática esportiva principalmente nos últimos anos, a Samsung resolveu investir na Samsung Experience. Diferente de um local para vendas, o espaço foi desenvolvido para transmitir experiência ao consumidor em São Paulo.

Em outra direção, a GE investiu seus recursos em iluminação, transporte de atletas e infra-estrutura, com o objetivo de ser reconhecida como uma companhia fornecedoras de infra-estrutura e tecnologia, segundo João Geraldo Ferreira, CMO (Chef Marketing Office) da GE para América Latina.

O McDonalds já é conhecido como um dos principais patrocinadores dos eventos de esportes no mundo. Com o tema Pequim, a empresa já oferece experiências no PDV e em seus produtos, como o molho chinês oferecido nos hambúrgueres da empresa. O principal objetivo do McDonalds é oferecer conexão entre os valores da marca e os ideais olímpicos e, conseqüentemente, estimular um estilo de vida ativa. Além da inclusão de um novo produto no cardápio, a empresa premiou três brasileiros para assistirem aos Jogos Olímpicos em Pequim. A Visa também premiou 15 clientes com acompanhantes para acompanhar os jogos por 5 dias, a partir de uma promoção vinculada ao volume de compras.

A Olimpykus apostou na campanha Conspiração Pequim que, entre as ações, oferece comunicação pela TV, Internet e PDV, com o objetivo de gerar entretenimento com o consumidor. Interessante observar que a campanha foi lançada com um mês de antecedência no YouTube através de uma ação viral. Além de diferentes meios de comunicação, a Olympikus aposta na forte utilização da Comunicação Integrada de Marketing: website com entretenimento para o consumidor final, ação no PDV com materiais nas lojas, além do B2B através de uma convenção com clientes e representantes”, explica Marcio Callage, gerente de divisão de Marketing da Olympikus.

A Claro também acredita que a Olimpíada é uma ótima oportunidade para gerar maior visibilidade à marca. Lançou um site WAP sobre as Olimpíadas de Pequim. No espaço, os clientes da marca poderão assinar boletins de notícias e medalhas por SMS. Além disso, a operadora disponibilizou conteúdo temático para celular, como músicas, imagens e jogos. A operadora inclui ainda vídeos com informações e notícias sobre o evento no Portal de Vídeo 3G.

Fontes: Mundo do Marketing / Uol / Visa