HSBC - O Marketing Social que virou ponto turístico em Curitiba

Então é Natal...

Pela primeira vez tive a oportunidade de estar em Curitiba na época do Natal e conferir a imponência e a beleza do famoso Palácio Avenida.

Tudo começou em 1991, quando o departamento de Marketing do extinto Banco Bamerindus idealizou o coral de Natal com crianças carentes. Anos se passaram, e mesmo após o HSBC assumir o banco e as instalações, as comemorações de Natal continuam e se tornaram atração turística na capital paranaense. Hoje, 160 crianças de diferentes lares fazem parte do coral e cerca de 400 pessoas participam no backstage. Acredita-se que mais de 2 milhões de pessoas já viram o espetáculo.

Está aí um exemplo de como uma "simples" (se é que podemos chamar assim) ação de marketing pode trazer experiências e benefícios à uma comunidade e a quem a visita.

Foto: Viviane G. P. Madureira

ExpoManagement – Palestra Stephen Covey

Estive no último dia 11 no ExpoManagement, um dos maiores eventos de negócios do Brasil, promovido pela HSM, onde tive a oportunidade de assistir a palestra de Stephen Covey, autor de inúmeros livros sobre Liderança, entre eles, “Os 7 Hábitos das Pessoas Altamente Eficazes” e “O Oitavo Hábito”.
Em auditório lotado, Covey ressaltou a importância da Cultura Corporativa na obtenção de melhores resultados. Uma vez que estamos na Era do Conhecimento, o talento individual, a autoridade moral e a motivação (a voz interior) devem ser valorizados e estimulados pelas empresas.
Ele finalizou sua apresentação dizendo que “Vemos o mundo como somos e não como ele é” e “A percepção precede o comportamento, que precede os resultados”. Para refletir!

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Abertura da Novela 7 Pecados X Website Ikea - Qualquer semelhança é mera coincidência? Parte III

Dessa vez a dica foi do Rafael Manso, sobre a semelhança, não de dois comerciais publicitários, mas da abertura da novela "7 Pecados" da rede Globo, com a home do website da Ikea. Para quem não conhece a Ikea é uma rede de loja de móves Suéca, presente em mais de 35 países, com um posicionamento bem semelhante ao da TokStok aqui do Brasil.
A curiosidade é que o site foi lançado em 2005 e a novela exibida em 2007.
Veja abaixo o vídeo da abertura e, logo após, acesse o site da Ikea. É realmente muito parecido. O que acham?

Website Ikea da Suécia - http://demo.fb.se/e/ikea/dreamkitchen/site/default.html

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Batata Smith Chips X Ford Focus - Qualquer semelhança é mera coincidência? Parte II

Após o meu post sobre a semelhança na criação da Brahma e Carlton Draft, recebi vários comentários, e entre eles o comentário do leitor Marcelo Borges sobre outros dois comerciais muito parecidos. O primeiro é da batata Smitch Chips, veiculado na Austrália em 2007 e, o segundo, do Ford Focus, que começou a ser veiculado esse mês no Brasil. Observem as semelhanças (a começar pela trilha idêntica), tirem suas próprias conclusões e comentem. :-)

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Visita à Ogilvy

A correria está grande, final de semestre e muitos trabalhos e provas para corrigir, além das consultorias. Isso explica minha ausência nas últimas semanas. Mas tenho vários posts em mente. A começar, contando da visita que fiz à Ogilvy no início desse mês, 7ª maior agência de propaganda do Brasil e uma das maiores do mundo. Acompanhei um grupo de alunos da ESAMC Sorocaba, com o objetivo de mostrar a eles como funciona uma grande agência. Fomos muito bem recebidos pelo Sr. Luiz Cama, VP Corporativo e pelo “Gringo” (Rafael, da Criação). Os alunos ficaram impressionados com a estrutura de atendimento e com as marcas atendidas, como Ades, Helmann´s, Burguer King, Coca-Cola, Lacta, Claro entre outros. Vejam as fotos.

Promoção Lenovo

A Lenovo, fabricante de computadores, acaba de lançar a promoção "Desafio ThinkPad X301", onde o usuário se cadastra, participa de um jogo online e concorre a vários prêmios, entre eles 1 Notebook, 1 desktop, 1 monitor de LCD e miniaturas de carros de Fórmula 1 da Williams.
A promoção vai até dia 20 de Novembro e o critério de premiação será a pontuação no jogo.
Interessante observar que a divulgação da promoção está sendo feita através de e-mails aos cadastrados no site da empresa e também através de ação viral, pois o participante pode indicar amigos para a ação promocional.
Mais um exemplo de informação + interatividade + entretenimento, o tripé da comunicação para se diferenciar e impactar o consumidor de forma inusitada.

Para participar da promoção, clique no link abaixo.

http://www.x301challenge.com/?re=home_A_br

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Portal Publicidade - 35 Anos!

Para mostrar sua trajetória de sucesso, a Portal Publicidade abre, pela primeira vez, seus arquivos para que a comunidade possa saber tudo o que já foi feito pela agência. Entre os dias 21 e 25 de Outubro, o Espaço Iguatemi, no Shopping Iguatemi Campinas, recebe uma mostra inédita sobre os 35 anos da Portal. São mais de 40 painéis com peças publicitárias, depoimentos e cases desenvolvidos ao longo de sua história.
No coquetel de abertura da exposição foi lançado um livro, onde 35 atuais e ex-funcionários deram seus depoimentos contando suas experiências, que muitas vezes se fundem com a trajetória da própria agência. Posso dizer que tenho muito orgulho de ter feito parte dessa história nos 9 anos em que trabalhei lá.
Como parte da comemoração, a agência reeditará o Prêmio Portal Novos Talentos, que premia os melhores trabalhos de alunos de Publicidade e Propaganda, das principais faculdades de Campinas.
Parabéns Portal, e que venha os próximos 35 anos!