Por um mundo melhor

A convite do programa Reclame, do Multishow, 10 agências de propaganda criaram um comercial com o tema "aquecimento global" (ou seria "mudança climática"?). O projeto foi intitulado "Por um mundo melhor" e, abaixo você pode conferir algumas peças que selecionei.

Agência - Ponto de Criação

Agência - Bullet

Verão com Coca-Cola

Olha eu aqui falando de Coca-Cola de novo!!!

Embalagens em edição limitada para o verão americano.

P.S.: Dica do Rogério Simões.

.

Em tempos de crise, há os que choram e os que vendem lenços... literalmente!

Eu não digo que em momentos de crise há os que choram e os que vendem lenços???

É impressionante a capacidade que o americano tem em encontrar oportunidades de negócios em tudo.

Veja a imagem ao lado, de um lenço com o gráfico da queda da Dow Jones, de 2004 a 2009. Custa U$ 28.

Um tanto salgado para tempos de crise, vocês não acham?

P.S. - Dica do Blue Bus.

De padeiro à marketeiro de mão cheia

É incrível como o marketing está em tudo, não é mesmo? Tiro o chapéu para aqueles que conseguem tirar um bom proveito disso.

O exemplo que dou hoje é do "padeiro" Olivier Anquier. Natural da França, foi modelo internacional e, em férias no Brasil, resolveu ficar, está aqui há 30 anos e se naturalizou brasileiro. Já teve restaurantes, possui padarias em São Paulo e fornece pães para a rede Pão de Açucar. Um empresário de sucesso. Até aí, nenhuma novidade.

Além disso, ele encontra oportunidades de negócios em várias outras frentes. Comercializa produtos com marca própria como pães, cafés e geléias. Em 2008 estreou uma "aula-show" de culinária no teatro. Tive a oportunidade de assistí-la e, em mais de duas horas de espetáculo, Olivier vende o seu peixe e ainda ensina alguns truques culinários.

Logo de cara, no saguão, o livro "Diário do Olivier" à venda . Ao entrar no teatro, recebemos um mini-pão da marca Anquier para degustação. No início da apresentação, em total interação com a platéia, ele distribui rosas em homenagem ao Dia da Mulher e convida duas pessoas para ajudá-lo na confecção do jantar. O cardápio escolhido foi um jantar completo com queijo brie empanado e salada verde, peixe com ratatouille e petit-gateau. A cada ingrediente, ele reforçava que tudo poderia ser encontrado na Mercearia São Bento, patrocinadora do evento. O avental, louças e facas utilizadas também levam a sua marca.

Duas horas e meia depois, com muita simpatia ele encerra a aula-show e acompanha seus "convidados" até a saída, colocando-se à disposição para fotos e autógrafos no saguão do teatro.

Um padeiro-cozinheiro-marketeiro de mão cheia!

.

Coca-Cola "Heist"

Abaixo está mais um dos comerciais da Coca-Cola da campanha Open Happiness, intitulado "Heist". Foi veiculado no Super Bowl no mês passado. Criação da Wieden + Kennedy.

Produção impecável!

P.S.: Mais uma dica do Eurico Palazzo.

Garanta outros carnavais. Se beber, não dirija!

Carnaval é tempo de muita alegria e diversão. Mas também é tempo de conscientização. Uma ação de marketing bem interessante foi realizada em Sorocaba, interior de São Paulo, nesse último carnaval.

Um carro completamente destruído foi colocado no canteiro central em uma das principais avenidas da cidade, o que acarretou lentidão no trânsito e muito "buchicho". Alguns dias depois a revelação: uma faixa com o texto "Garanta outros carnavais. Se beber, não dirija!" anunciava uma campanha de conscientização para o período do carnaval. Assinada pela URBES - Trânsito e Transportes e pela Prefeitura de Sorocaba, essa ação custou muito pouco, foi de alto impacto e deu o que falar.

Além do carro na avenida, os foliões receberam bandanas e kits com sacolinhas para o câmbio de carro e flyers nos pontos de maior tráfego e também nos blocos de rua.

Coca-Cola vai investir R$ 1,75 bilhão no Brasil em 2009

Notícia publicada no Portal Exame em 12.02:

Coca-Cola vai investir R$ 1,75 bilhão no Brasil em 2009
Apesar da crise global, empresa mantém crescimento contínuo e aumenta seu investimento neste ano

O presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa, anunciou nesta quinta-feira (12/02) que a empresa vai investir 1,75 bilhão de reais no país em 2009. O valor é 16,6% superior ao investido no ano passado, equivalente a 1,5 bilhão de reais. A Coca-Cola manteve o seu ciclo de crescimento iniciado em 2004 e fechou 2008 com um aumento de 7% nas vendas, alcançando um total de 9 bilhões de litros de bebidas não-alcoólicas e um faturamento de 15 bilhões de reais.
Os resultados positivos da empresa são fruto de investimentos em marketing, lançamentos de produtos e embalagens, como o i9, hidrotônico nos sabores tangerina e limão, e a Coca-Cola Zero, que se consolidou como o maior refrigerante sem açucar do Brasil.
Apesar da crise global, Xiemar Zarazúa está otimista. "Entendemos que 2009 tenderá a ser um ano mais desafiador em função da crise, mas optamos por aumentar nossos investimentos e continuar fortalecendo a operação no país, em linha com nossa visão de longo prazo. Revisamos nossos orçamentos para direcionar o máximo de recursos para investirmos no mercado, pois acreditamos que assim, estaremos preparados para o futuro e para a retomada de crescimento que certamente virá depois do período de crise", explica.


Isso vai ao encontro do que eu venho postado aqui no blog. Muitas empresas acreditam que, em momentos de crise, o investimento em marketing e comunicação deve ser reduzido (quando não, cortado!). Acredito que esse é o momento que realmente não se deve parar de investir, para que a marca continue presente e sendo lembrada. Afinal, a crise não é para sempre!

.