Disney, sinônimo de marketing de experiência

Que a Disney é puro encantamento e com diversão garantida para todas as idades, todo mundo sabe. Mas uma atividade dentro do Hollywood Studios me surpreendeu: aula de desenho! Quando fiquei sabendo, contei pra minha filha e claro, fomos lá participar.

A sala é muitíssimo bem arrumada, com grandes bancadas e mesas de luz individuais. A professora, desenhista da Disney, inicia a aula pedindo para que um dos participantes retire um papelzinho com o nome do personagem que será desenhado. Ela não conta pra ninguém qual será... em seguida, liga a câmera que fica sobre a prancheta dela, desenha as linhas iniciais e vai explicando passo-a-passo. Vamos assistindo tudo por um grande monitor e desenhando também.

Até que em determinado momento, reconhece-se o personagem. No nosso caso foi o "Zangado", um dos anões da Branca de Neve.

Esse foi o meu desenho.

Esse foi o desenho da minha filha, de 6 anos.

A experiência foi única: fazer uma aula de desenho com uma das desenhistas da Disney. Ao sair da atração, obviamente você passa por uma loja com inúmeros produtos, entre livros que ensinam a desenhar todos os personagens e gravuras lindíssimas. Impossível sair de lá sem comprar nada.

Em se tratando de marketing de experiência, é difícil comparar a Disney com qualquer outra empresa.

Valeu muito, recomendo!

Simply Orange e sua embalagem super fácil de abrir.

Esse é o Simply Orange, um suco de laranja com intensa distribuição na Florida - EUA.

Vejam que interessante o lacre interno que, usualmente, é dificílimo de abrir.

As fotos falam por si, olhem só.

Sobremesa interativa - Flying Fish

O motivo desse post é para mostrar como uma pequena dose de criatividade pode transformar uma sobremesa em algo interativo, diferente e saboroso para as crianças.

 O prato vem dessa forma: "peças" de chocolate branco, um cupcake com orelhinhas do Mickey e caldas coloridas.

A criança monta o quebra-cabeça de chocolate branco, formando a figura do Mickey (óbvio!)

Depois pinta o personagem e come. 

Muito simples e original!

Essa sobremesa faz parte do Kid's Menu do restaurante Flying Fish, em Disney Boardwalk - Orlando - FL, um lugar delicioso para passear em um fim de tarde e jantar.

Tren-D, a loja fashion da Disney

Downtown Disney, em Orlando, é um lugar delicioso para passear, comer em bons restaurantes e, claro, fazer compras! Eles sabem muito bem como trabalhar os apelos do Marketing para estimular o consumo.

 

Vejam que interessante esse exemplo de segmentação de mercado na loja Tren-D, da própria Disney, que fica em Downtown. É uma loja de roupas e acessórios voltadas exclusivamente para adultos. A modelagem é diferente e as estampas bem atraentes. São camisetas, bolsas, malas, acessórios, jóias, relógios, lenços e muitos outros itens. Anexo a Tren-D fica uma loja com artigos esportivos masculinos, enquanto as mulheres consomem de um lado, os homens aproveitam do outro.

 

 Adorei essa mug com as princesas (nem tão princesas assim... rs.)

 

 

Capinhas para iPhone, claro!

Em se tratando de Disney, não há idade que limite a diversão e o consumo!

Vivo x Orange - Qualquer semelhança terá sido mera coincidência?

Desde Março que não apareço por aqui... tudo por conta do mestrado, recentemente concluído. Agora sou Mestre em Comunicação e Cultura! :-)

Retorno com mais um post para a série "Qualquer semelhança terá sido mera coincidência"?

Quem observou a semelhança foi o Carlos Merigo do Brainstorming#9, mas não resisti e estou publicando aqui também.

O primeiro filme é da Orange, criado pela Publicis Conseil, de Paris, e lançado em Junho.

O segundo é o recém veiculado filme da Vivo, para promover a conexão 3G da empresa.

E aí, qualquer semelhança terá sido mera coincidência?

DM9 - Perfis Digigráficos

O objetivo do blog não é reproduzir o que já foi publicado, mas nesse caso vale a pena abrir uma exceção. A DM9DDB, uma das maiores e mais relevantes agências do País, apresenta um documentário com estudo inédito em que apresenta uma nova classificação do consumidor em ambiente digital. O estudo, que recebeu o nome de Perfis Digigráficos, chega a conclusão que as mudanças trazidas pelo digital pouco ou nada tem a ver com sexo, idade ou classe social, mas sim com três novos critérios:
1) Quanto e como as pessoas utilizam os recursos e equipamentos de tecnologia em sua vida.
2) Quais são as intenções que elas têm ao consumir os diversos produtos digitais.
3) E principalmente, quanto os recursos digitais servem para moldar sua própria identidade.
Ou seja, no mundo digital, não dá pra classificar as pessoas somente por meio dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. É preciso adicionar um novo olhar, usando uma nova lente.
Com base nestes novos critérios, a DM9 adotou cinco perfis de consumidores digitais, que ganharam o apelido de perfis digigráficos. São eles: os IMERSOS, os FERRAMENTADOS, os FASCINADOS,
os EMPARELHADOS e os EVOLUÍDOS.
O documentário com o estudo aparece dividido em seis episódios e, além da classificação de cada perfil digigráfico, os vídeos trazem análises dos especialistas da DM9 e dos profissionais da Vox Pesquisas, contratada pela DM9 no processo de investigação do estudo.

Vale (MUITO) a pena assistir!

SUPER BOWL #46 - 2012

Um dos eventos de maior audiência mundial e o espaço publicitário mais caro do mundo, U$ 3,5 milhões a cada 30 segundos, merece um post, não é mesmo?

Esse anos foram exibidos comerciais de 56 anunciantes. Alguns não saíram do lugar comum, outros foram criativos, além é claro, dos habituais "nonsenses". Mas uma coisa não podemos questionar: os comerciais do Super Bowl são tão comentados quanto a final do futebol americano. Aqui no Brasil, pelo menos, é o assunto do mês no mercado publicitário.

Selecionei aqui os 10 comerciais mais votados segundo o "AdMeter", do USA Today.

Doritos - "Sling Baby"

Bud Light: "Weego"

Doritos - "Man's Best Friends"

M&M's - "Just my shell"

Sketchers - "Go Run"

Volkswagen: "Dog Strikes Back"

Kia: "A Dream Car. For Real Life"

Audi: "Vampire Party"

 Dannon Oikos: "The Best Yogurt"

 Chevy: "Happy Grad"