O poder de uma boa ideia - Nike Plus

Vocês sabem que eu não resisto à uma boa ideia. E essa invenção da Nike/Apple é realmente muito interessante.

As duas empresas em parceria, desenvolveram um sistema composto de um sensor que, instalado no tênis - Nike, é claro! - e um pequeno receptor para o iPod registram a performance do corredor, incluindo a distância, tempo e consumo de calorias. Esses dados são enviados para um site de relacionamento criado pela Nike, o Nike Plus. Além de ver sua evolução nos treinos, o atleta pode compará-los com a de outros corredores registrados na comunidade.

Ao todo são 1,2 milhão de esportistas cadastrados do mundo todo, no maior grupo de corredores já reunidos. Trata-se de uma imensa e poderosa base de dados que permite à Nike entender em profundidade o comportamento de seus consumidores, algo desejável por qualquer empresa de consumo. Mas o produto é muito mais do que isso, é uma eficiente prestação de "serviço", uma grande comunidade de corredores que se encontram, trocam informações e se relacionam.

Para ler a matéria completa no Portal Exame, clique aqui.

Coca-Cola e Pepsi - Amigas???

Para testar o impacto das redes sociais, uma agência digital localizada em Sydney, na Austrália, fez o seguinte experimento:

Através do perfil do diretor de criação da agência, propuseram o fim da "guerra" entre Coca-Cola e Pepsi e sugeriram que uma seguisse a outra e fossem "amigas".

A Coca-Cola respondeu primeiro ao usuário dizendo que achava ser uma boa idéia, e mandou um cortês (e ainda competitivo) Olá para a Pepsi. Em resposta, Pepsi respondeu: "Rivais e tweeps podem coexistir? Estamos dispostos a descobrir". Tweeps é uma denominação para usuários do twitter.

Veja a sequência dos fatos:

Eunmac(Ian McDonald), diretor da Amnesia Razorfish, propôe o fim da "guerra" entre as duas empresas e as convida para serem amigas no Twitter.

Em menos de 3 horas, a Coca-Cola respondeu.

Passado algum tempo, a Pepsi também respondeu.

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Em menos de 24h, conseguiram o que parecia impossível. Duas gigantes, declaradamente rivais, conversando "amigavelmente", e de forma bem humorada, pelo Twitter. Além da troca de gentilezas, estão seguindo uma à outra. “You know what they say about keeping your friends close and enemies closer.”
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Além da trégua dada à interminável "guerra das colas", esse desafio mostrou como duas grandes empresas estão adaptando suas estratégias de marketing ao mundo das redes sociais. As pessoas estão buscando cada vez mais informação e entretenimento na Internet e as empresas estão percebendo (finalmente) que não têm controle da informação que chega aos seus consumidores.


Fonte: Reuters / Amnesia Razorfish
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Por um mundo melhor

A convite do programa Reclame, do Multishow, 10 agências de propaganda criaram um comercial com o tema "aquecimento global" (ou seria "mudança climática"?). O projeto foi intitulado "Por um mundo melhor" e, abaixo você pode conferir algumas peças que selecionei.

Agência - Ponto de Criação

Agência - Bullet

Verão com Coca-Cola

Olha eu aqui falando de Coca-Cola de novo!!!

Embalagens em edição limitada para o verão americano.

P.S.: Dica do Rogério Simões.

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Em tempos de crise, há os que choram e os que vendem lenços... literalmente!

Eu não digo que em momentos de crise há os que choram e os que vendem lenços???

É impressionante a capacidade que o americano tem em encontrar oportunidades de negócios em tudo.

Veja a imagem ao lado, de um lenço com o gráfico da queda da Dow Jones, de 2004 a 2009. Custa U$ 28.

Um tanto salgado para tempos de crise, vocês não acham?

P.S. - Dica do Blue Bus.

De padeiro à marketeiro de mão cheia

É incrível como o marketing está em tudo, não é mesmo? Tiro o chapéu para aqueles que conseguem tirar um bom proveito disso.

O exemplo que dou hoje é do "padeiro" Olivier Anquier. Natural da França, foi modelo internacional e, em férias no Brasil, resolveu ficar, está aqui há 30 anos e se naturalizou brasileiro. Já teve restaurantes, possui padarias em São Paulo e fornece pães para a rede Pão de Açucar. Um empresário de sucesso. Até aí, nenhuma novidade.

Além disso, ele encontra oportunidades de negócios em várias outras frentes. Comercializa produtos com marca própria como pães, cafés e geléias. Em 2008 estreou uma "aula-show" de culinária no teatro. Tive a oportunidade de assistí-la e, em mais de duas horas de espetáculo, Olivier vende o seu peixe e ainda ensina alguns truques culinários.

Logo de cara, no saguão, o livro "Diário do Olivier" à venda . Ao entrar no teatro, recebemos um mini-pão da marca Anquier para degustação. No início da apresentação, em total interação com a platéia, ele distribui rosas em homenagem ao Dia da Mulher e convida duas pessoas para ajudá-lo na confecção do jantar. O cardápio escolhido foi um jantar completo com queijo brie empanado e salada verde, peixe com ratatouille e petit-gateau. A cada ingrediente, ele reforçava que tudo poderia ser encontrado na Mercearia São Bento, patrocinadora do evento. O avental, louças e facas utilizadas também levam a sua marca.

Duas horas e meia depois, com muita simpatia ele encerra a aula-show e acompanha seus "convidados" até a saída, colocando-se à disposição para fotos e autógrafos no saguão do teatro.

Um padeiro-cozinheiro-marketeiro de mão cheia!

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Coca-Cola "Heist"

Abaixo está mais um dos comerciais da Coca-Cola da campanha Open Happiness, intitulado "Heist". Foi veiculado no Super Bowl no mês passado. Criação da Wieden + Kennedy.

Produção impecável!

P.S.: Mais uma dica do Eurico Palazzo.